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8亿活跃用户的微信

- 编辑:拉斯维加斯网站 -

8亿活跃用户的微信

小程序从最开始受到高度关注出场,到后面受到各种质疑,以及像“得到”这样大咖产品的小程序下架。小程序真的就会是雷声大,雨点小,一阵风过,就静悄悄了吗? 非也!小程序仍然是腾讯的重头戏,如果说开放的腾讯能再造两个腾讯,在我看来非小程序莫属。 腾讯的战略是做连接器,连接人和人,人和物,人和服务,人和设备。如果换一个人说这话,就是在乱放屁。对于拥有10亿以上用户,8亿活跃用户的微信,就如同一个大国拥有辽阔的疆土与丰富资源,要做的就是两个字,那就是“开放”,只要他做好正确的开放体系和引导,接下来的繁荣会是必然的结果。 如果说订阅号和服务号,改变最多的是媒体行业。那么小程序将会改变生活服务的各行各业。在微信开放能力的释放下,深入各领域的开发者创新会大量涌现,造就基于微信的生态,微信从此不再只是一根大树,而形成一片森林。为什么小程序有这么厉害呢? 第一是微信的入口力量,10亿用户,移动互联网上流量的半壁江山,还有比这更牛的么。 第二是连接能力、传播和使用的门槛会最低,想一下一个APP要装进一个用户手机上开始使用路径,用户了解到这个APP,想去装这个APP,通过安卓应用市场去下载APP或IOS app store去安装或扫码下载安装,然后注册,填一堆信息后使用。如果对一创业新项目,对一个新用户,先不说你的产品体验、模式好坏。在推广上这个路径真的很长,很多时候就死在了用户怎么来的这节点上了。再对比一下小程序,搜一搜入口,公众号文章、菜单、朋友转化,群内推荐,小程序的互链接,不用下载不用安装,即用即得,用完即走,两秒钟就开始体验使用,真是要容易传播100倍,开发者更多只需关注于产品本身,做好产品体验。 第三是微信统一的账户体系,千万别小看了账户体系的力量,你今天登录多少个平台和网站,就要有多少平台注册多少账户和密码,在小程序体系没有这个东西的,就微信一个账号体系走天下了。人的注意力、关注点、记亿都是稀缺资源,这种方便会让更多的时间用在美好事情上。 第四是微信的开放接口能力,微信开放了如地里位置、声音、图片、视频等重多接口能力,让开发者开发难度更低,体验度更统一。 一句总结就基于微的连接变得很简单高效了。不管对开发者还是用户,门槛变低! 说了这么多关于小程序本身的一些东西,小程序可能会做出很多场景的应用和创新、每天都会有大量的人在思考、去尝试。我想说的是关于电商的应用或者是马云说的新零售也行。无用质疑,如果在这个道路上能开拓创新,找出一个模式,走出一条道来,将会成为最有价值的小程序模式。 说到这,我们可能想到微商、确实微商现在被玩坏了,朋友圈内和群内充斥的刷屏产品广告,估计是张小龙和用户都不想看到的结果。之前有看到马云说,微信是一手好牌,但打得很烂。他这个话应该不会指微信在通讯社交、连接层面,在这个方面他搞的来往相对微信是望尘莫及,我想应该他说的是电商层面。 并非微信上没有做电商土壤和基因,微商当时的兴起估也让淘宝当时小有紧张吧,到今天微信仍然会是对淘宝系最有威胁的对手。说微信是威胁并非是腾讯会直接自己去做电商,前面说了腾讯是做连接器,他的确现在变得越来越有开放精神,我们看到购物放到了京东、生活服务投资了58赶集、出行的滴滴等等。我想如果是正确方式的电商也好新零售也好,微信一定是附能,而不会打压。在这是个重要的前提下,或许小程序里面最大的机遇在于社交电商。在目前来看,小程序里还没有出现这类应用,这里面存在机遇的红利,但需要试错、也有尝试的小风险。

从小程序上线来,一直在观察小程序的动态,和作一些应用上的思考。

社交电商也有几年的概念了,但之前做起来的比较少,做得不错的能看到的只有辣妈邦这样的平台。我想这里面主要原因可能是整体环境和时机有很大因素,前面这些年淘宝、天猫的迅猛增涨,以低价爆品吸引消费者,就能受到用户的追捧。然而当下面临消费升级,消费者体验、品牌文化、消费情感共鸣等成为新需求。微信天然社交基因和传播生态,通过小程序来做社交电商变得极用想象空间了。

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